Paaiškėjo „PR Impact Awards 2025“ laimėtojai: įteikti specialūs apdovanojimai
Birželio 12 d. apdovanoti jau 12-tą kartą vykusio geriausių komunikacijos projektų konkurso „PR Impact Awards“ nugalėtojai bei paskelbta, kam atiteko „Metų agentūros“, „Metų komunikatoriaus (-ės)“ titulai ir specialių nominacijų – „Išbandymas viešumu“ bei „Verslo nuomonės lyderis“ – apdovanojimai.
Komunikacija dažnai yra nematoma. Ji nėra lentynoje padėtas produktas, ji neturi pakuotės. Kartais net negauna biudžeto eilutės. Ir visgi komunikacijos žmonės žino, kad komunikacija yra lemiama galia – ne garsas, o strategija. Jei ji neveikia, griūna ne tik kampanijos, bet ir pasitikėjimas. Tad ne veltui 12 metus iš eilės vykstantys „PR Impact Awards“ vadinami komunikacijos atlaidais. Jie kiekvienam komunikacijos srityje dirbančiam žmogui suteikia įkvėpimo ir motyvacijos judėti pirmyn ir toliau statyti tiltus tarp „ką darome“ ir „kodėl tai svarbu“, – sakė Rima Aukštuolytė, Lietuvos komunikacijos asociacijos (LTKA) Tarybos pirmininkė.
„Paraiškų kiekis ir kokybė atspindi nuoseklią brandą“
Šiemet „PR Impact Awards“ pateiktų paraiškų skaičius perkopė 200. Be to, į atnaujintą konkurso kategorijų sąrašą grąžintos trys senos: „Krizių komunikacija“, „Viešieji reikalai“, „Mažo biudžeto kampanijos / Kampanijos be biudžeto“. Daugiausiai projektų varžėsi „Viešojo sektoriaus komunikacijos“, „Renginio kaip komunikacijos“ bei „Socialinės atsakomybės kampanijos“ ir pernai metų naujienos – „Komunikacijos su bendruomenėmis“ – kategorijose. Populiarios išliko ir „Integruotos rinkodaros komunikacijos“, „Korporatyvinės komunikacijos“ ir „Darbdavio komunikacijos“ kategorijos.
Visus projektus vertino tarptautinė komunikacijos profesionalų komisija, vadovaujama Vilniaus universiteto Komunikacijos fakulteto lektorės Linos Jakučionienės, o pasiektus konkurso dalyvių rezultatus auditavo ilgametis konkurso partneris – žiniasklaidos analizės bei stebėsenos bendrovė „Mediaskopas“. Teksto pabaigoje esančioje lentelėje pateikiami geriausiais „PR Impact Awards 2025“ konkurse pripažinti projektai. Susumavus už projektus pelnytus apdovanojimus, paaiškėjo, kad „Metų agentūros“ titulą jau trečius metus iš eilės laimėjo agentūra „Fabula Rud Pedersen Group“. „Šiemet vėl pasiektas konkursui pateiktų paraiškų rekordas, tačiau tai nereiškia, kad nuolat didėjantis projektų skaičius ima kenkti jų kokybei. Anaiptol – didžioji dalis kandidatų yra įdomūs, kūrybiški ir inovatyvūs. Stebint geriausiųjų pristatymus akivaizdu, kad mūsų gildija sumaniai naudojasi naujausiais komunikacijos įrankiais, techniškai jungia skirtingas komunikacijos disciplinas ir, svarbiausia, įkvepia vis daugiau drąsos savo klientams.
Turint galvoje, kad komunikacijos rinkoje pernai nebuvo labai ryškių pokyčių, paraiškų kiekis ir kokybė tiesiog atspindi nuoseklią ir ramią brandą – be sprogimų ir nereikalingų blizgučių. Su tuo visus ir sveikinu, o ypač – „Metų agentūros“ titulą apgynusią „Fabula Rud Pedersen Group“, – teigė Komunikacijos industrijos asociacijos (KIA) Valdybos pirmininkas Vaidotas Vyšniauskas.
„Metų komunikatorė“ – Gintarė Kitovė
Baigiamajame „PR Impact Awards 2025“ renginyje įteikti ir kiti bendruomenei svarbūs apdovanojimai. „Metų komunikatorės“ titulą šiemet pelnė Gintarė Kitovė, „IKI Lietuva“ komunikacijos vadovė. Apdovanojimas jai skirtas už projektą „IKI klientų valdyba“, skirtą gerinti klientų patirtį tinklui priklausančiuose prekybos centruose. Taip pat už atviro, išklausančio klientus bei besirūpinančio kokybe prekės ženklo įvaizdžio kūrimą.
Nugalėtoja išrinkta susumavus iš komunikacijos ir žiniasklaidos profesionalų sudarytos komisijos vertinimus, „Mediaskopo“ pateiktus kandidato ir jo atstovaujamos įmonės matomumo dinamikos analizės duomenis bei M360 skaitytojų balsus. M360 portale vyko ir dar vienas balsavimas – skaitytojai vertino, kas, jų nuomone, iš šiemet nominuotų ryškių politinių veikėjų ir pramogų pasaulio bei verslo atstovų, kurie per praėjusius 12 mėnesių buvo dėmesio centre ir patyrė ne vieną komunikacijos iššūkį, geriausiai išlaikė „Išbandymą viešumu“. Šis specialusis apdovanojimas atiteko krašto apsaugos ministrei Dovilei Šakalienei, kuri, per karines pratybas Lietuvoje žuvus Jungtinių Amerikos Valstijų kariams, ėmėsi atsakomybės komunikuoti visuomenei apie gelbėjimo operaciją, apie tai, kokias pastangas dėjo Lietuva, padėdama JAV sąjungininkams įvykusioje nelaimėje, komunikuodama demonstravo empatiją, atsakomybę bei ryžtą.
Verslo nuomonės lyderiai buvo vertinami ir nugalėtojas renkamas pagal žiniasklaidos bendrovės „Mediaskopas“ parengtą metodiką, atsižvelgiant į asmenų citatų kiekį, tankį ir poziciją kitų cituotų asmenų atžvilgiu bei matomumo didėjimą per metus. „Verslo nuomonės lyderiu“ šiemet paskelbtas Lietuvos pramonininkų konfederacijos prezidentas Vidmantas Janulevičius. Konferenciją ir geriausių komunikacijos projektų apdovanojimus „PR Impact Awards“ jau 12-tą kartą organizuoja Lietuvos komunikacijos asociacija (LTKA) kartu su Komunikacijos industrijos asociacija (KIA). Renginio partneriai – žiniasklaidos analizės bendrovė „Mediaskopas“, rinkodaros ir komunikacijos naujienų portalas „M360“ ir sociologinių tyrimų bendrovė „Spinter tyrimai“.
| Vieta | Projektas | Organizacija | Partneriai |
| B2B komunikacija | |||
| 3 | „Baltpool biomass day“ | „Baltpool“ | „Adverum“ |
| 2 | „Hero. Kartu su žmonėmis“ | „Realco“ | „Idea prima“ |
| 1 | Let‘s Keep It Reels! | UAB „ILTE“ | „Bosanova“ |
| Darbdavio komunikacija | |||
| 3 | „Nepriklausomybės inžinieriai“ | „KN Energies“ | „INK agency“ |
| 1 | „Talentai be sienų“ | „SBA Group“, „SBA Home“ | „Penkiolika minučių iki vidurnakčio |
| 2 | „Virtualus detektyvas“ | Lietuvos policijos departamentas | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| Inovacija komunikacijoje | |||
| 2 | „Kalėdų detoksikacija“ | PC „Europa“ | „TRUTH“ |
| 3 | „Nešvaistyk balso – balsuok“ | Europos Parlamento biuras Lietuvoje | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| 1 | „Virtualus detektyvas“ | Lietuvos policijos departamentas | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| Integruotoji rinkodaros komunikacija | |||
| 3 | „Hostinger Horizons“ paskelbimas | „Hostinger“ | |
| 2 | „Simio nuotykiai“ | „Bitė Lietuva“ | „Idea prima“ |
| 1 | TELEDUETO integruota kampanija ir startas didžiausiame muzikos renginyje M.A.M.A. apdovanojimuose | „Tele2“ | „New!“, „SuperYou“, „Carat“, „iProspect“, „Publicum“, „The Critical“ |
| Komunikacija su bendruomenėmis | |||
| 2 | „Neeilinis laikas tapti Neeiliniu“ | LR Krašto apsaugos ministerija | „Idea prima“ |
| 3 | Saype kūrinys „Beyond Walls“ ant Gedimino kalno šlaito | Lietuvos nacionalinis muziejus | „JCDecaux Lietuva“, „Literatūra ir menas“, Lietuvos nacionalinis muziejus, Prancūzų institutas Lietuvoje, Vilniaus miesto savivaldybė |
| 1 | „Simio nuotykiai“ | „Bitė Lietuva“ | „Idea prima“ |
| 3 | „Varom į kiemą?“ | LKL ir „Rimi Lietuva“ | „Integrity“ |
| Korporatyvinė komunikacija | |||
| 3 | „4 procentai gynybai“ | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „BPN LT“ |
| 2 | „IKI Klientų valdyba“ | UAB „IKI Lietuva“ | „Fabula Rud Pedersen Group“, „Inspired Communications“, „SOMA Agency“ |
| 1 | Masinis Vilniaus oro uosto naujojo išvykimo terminalo testavimas | Lietuvos oro uostai | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| Krizių komunikacija | |||
| 3 | „Medicininės pažymos vairuotojams“ | VĮ REGITRA | |
| Lyderystės komunikacija | |||
| 1 | „4 procentai gynybai“ | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „BPN LT“ |
| 3 | „Lietuva – „Lonely Planet“ „Best in Travel 2025“ sąraše“ | VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| 2 | „Nuo tylos iki įtakos: „Oro skundo“ įkūrėjo Balio Rimkaus lyderystė komunikacijoje“ | „Oro skundas“ | „Proto vėtra“ |
| Mažo biudžeto kampanijos / Kampanijos be biudžeto | |||
| 1 | „Aukok procentus, ne gyvybes“ | BLUE YELLOW | „TRUTH“ |
| 3 | Itališko maisto restorano-picerijos „Flying Tomato Pizza“ atidarymas | „Flying Tomato Pizza“ | Nepriklausoma ryšių su visuomene ir komunikacijos konsultantė Greta Šeibelytė |
| 2 | „Žemaitiškai kalbančios savitarnos kasos“ | „Maxima LT“, UAB | |
| Nuomonės formuotojų komunikacija | |||
| 1 | „52 metai meilės“ | VšĮ „Laimingas žmogus“ ir Lietuvos žmogaus teisių centras | „Adverum“ |
| 2 | #4procentai | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „Influenceriai.lt“ |
| 3 | #PalaikykimeSportuojančias | „Procter & Gamble“ ženklas „Always“ | „PR Service“, „SANITEX“ |
| NVO komunikacija | |||
| 1 | „52 metai meilės“ | VšĮ „Laimingas žmogus“ ir Lietuvos žmogaus teisių centras | „Adverum“ |
| 2 | „4 procentai gynybai“ | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „BPN LT“ |
| 3 | „Aš rinkausi ginti“ | Lietuvos laisvės kovos įamžintojų sąjūdis (Partizanų Lietuva) | „We Are Marketing“ |
| 3 | „Nepatogus kinas – dėmesio centre“ | VšĮ „Nepatogus kinas“ | Bosanova", „BPN LT", Jonas Liugaila, Rūta Ivaškevičiūtė, Dangiras Bugas, Justina Polikaitytė, Augustė Sturlytė, Karolina Augevičiūtė |
| Rėmimas | |||
| 3 | „Kodas: Sodas“ | AB „Swedbank“ | „Bosanova“, „Gluk Media“ |
| 2 | „Komendantūros kursas: pilietinio atsparumo stiprinimas su Volfas Engelman Nealkoholinis“ | „Volfas Engelman“ | „Adverum“ |
| 3 | „Nepamirštamos akimirkos“ | AB „Swedbank“ | „Bosanova“ |
| 1 | „Paralimpinis pulsas: BITĖS kelionė už įtrauktį“ | „Bitė Lietuva“ | „Idea prima“, „Šaras ir draugai“, „Essence Mediacom“ |
| Renginys kaip komunikacija | |||
| 1 | Filmo „Pietinia kronikos“ (rež. Ignas Miškinis) premjera ir rodymo kino teatruose pradžia | „Acme films“, „Inscript“ | Rita Stanelytė, Eglė Gasparaitytė, „Clinic 212“ |
| 3 | „Išpakuojame atnaujintą Klaipėdos „Akropolio“ „Maxima“ parduotuvę“ | „Maxima LT“, UAB | „Super You“, „Pirmoji kava", PC „Akropolis" Klaipėda |
| 2 | „Pirmosios pagalbos festivalis“ | Lietuvos Raudonasis Kryžius | |
| Skaitmeninė komunikacija | |||
| 3 | „Knygos nesivaiko madų“ | „Alma littera“ | „Penkiolika minučių iki vidurnakčio“ |
| 2 | Masinis Vilniaus oro uosto naujojo išvykimo terminalo testavimas | Lietuvos oro uostai | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| 1 | „Virtualus detektyvas“ | Lietuvos policijos departamentas | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| Socialinės atsakomybės kampanija | |||
| 1 | „52 metai meilės“ | VšĮ „Laimingas žmogus“ ir Lietuvos žmogaus teisių centras | „Adverum“ |
| 2 | „4 procentai gynybai“ | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „BPN LT“ |
| 3 | Nacionalinis IT iššūkis | „Telia Lietuva“ | „INK agency“ |
| Tarptautinė komunikacija | |||
| 1 | „Gerumo savaitė“ | „Circle K“ | „PR Service“, „Komunikācijas Aģentūra“ (LV), „Versa“ (EE) |
| 2 | „Hero. Kartu su žmonėmis“ | UAB „Realco“ | „Idea prima“ |
| 3 | „Lietuva, pilna skonių“ | „Keliauk Lietuvoje“ | „Adverum“ |
| Tvarumo komunikacija | |||
| 1 | „Nemaitinkite šiukšliadėžių“ | „Maisto Bankas“ | „All Caps agency“ |
| 3 | „Pavojingosios atliekos namuose“ | „Toksika“ | „PR Service“ |
| 2 | „Tvaraus maisto akademija“ | „Paulig Lietuva“ | „AR Consulting“ |
| Vidinė komunikacija | |||
| 1 | „Darbo aplinkoje ir namuose – kartu galime pasiekti daugiau. Kiekvienas žingsnis svarbus kelyje į geresnį rytojų! YOU – nes tai, ką darai, turi reikšmę.“ | „LIDL Lietuva“ | „co:agency“, „New Agency“ |
| 3 | IKEA miego kampanija darbuotojams | „IKEA“ | „Bosanova“ |
| 2 | „Vintedlando stebuklai“ | UAB „Vinted“ | „Idea prima“ |
| Viešieji reikalai | |||
| 1 | „52 metai meilės“ | VšĮ „Laimingas žmogus“ ir Lietuvos žmogaus teisių centras | „Adverum“ |
| 2 | „4 procentai gynybai“ | VšĮ „4 procentai“ | „Bosanova“, „BPN LT“ |
| 3 | „Gauni atliekas, kuri inovacijas“ | UAB „Energesman“ | „Chestnut“ |
| Viešojo sektoriaus komunikacija | |||
| 3 | Baltijos šalių sinchronizacijos su kontinentine Europa informacinė kampanija | „Litgrid“ | „Inspired UM“, „Milk“, „Pirmoji kava“, „Dear Problem“, „Fabula Rud Pedersen Group“ |
| 2 | Lietuvos dainų šventei 100 | Lietuvos nacionalinis kultūros centras | „Black Florence“, „Holy Affair“, „Wide Wings“, Tadas Bujanauskas |
| 1 | Masinis Vilniaus oro uosto naujojo išvykimo terminalo testavimas | Lietuvos oro uostai | „Fabula Rud Pedersen Group“ |
