„Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimai: jei abejojate – dalyvaukite

Jau birželio 12 d. vyksiančiame baigiamajame „PR Impact Awards“ renginyje paaiškės geriausių projektų konkurso nugalėtojai bei dar vienas bendruomenei svarbus titulas – „Metų komunikatorius (-ė)“. Organizatoriai primena, jog vis dar galite pateikti paraišką, tačiau laiko liko nedaug – iki gegužės 15 d. 23.59 val.

Apie tai, kodėl verta dalyvauti rinkimuose, dalinasi pernai „Metų komunikatore“ tituluota Laura Tyrylytė, „Nord Security“ tarptautinių viešųjų ryšių departamento vadovė, bei šių metų rinkimų komisijos narė Luka Lesauskaitė, Lietuvos Raudonojo Kryžiaus komunikacijos vadovė, rinkimuose nugalėjusi 2022 metais.

Džiaugiasi dėmesiu tarptautinei komunikacijai

1. Tyrylytė dalinasi, jog pergalė „Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimuose jai pačiai buvo daugiau simbolinis įvertinimas. Ji sako viešai tuo beveik nesinaudojusi, bet vertinusi kaip ženklą, kad kartu su komanda juda teisinga kryptimi.

„Man svarbu buvo tai, ką šis apdovanojimas atnešė plačiau: dėmesį tarptautinei komunikacijai. Iki šiol dažnai gerokai daugiau girdėdavome apie tik labai gerai žinomus prekės ženklus ar dideles vietines kampanijas, bet smagu, kad pagaliau buvo pastebėta, kiek stiprūs esame ir tarptautinėje erdvėje“, – apie tai, ką jai reiškia titulas, pasakoja pernai metų nugalėtoja.

Ji priduria, kad itin didžiuojasi tuo, jog pavyko suburti komandą, kuriai netrūksta ambicijos, ir kad dirba organizacijoje, suteikiančioje laisvę tas ambicijas įgyvendinti, būti užsispyrusiems ir bandantiems, klystantiems ir laimintiems: „Be šių dviejų, pačių svarbiausių, elementų – nebūtų ir šio titulo.“

Komunikatoriaus vertinimas atneša naudą organizacijai

Dvejojantiems užpildyti paraišką L. Tyrylytė turi vieną patarimą: „Jei abejojate – dalyvaukite. Nebūtinai dėl pergalės, o vien dėl progos stabtelėti ir pasižiūrėti į savo darbus iš šalies, susisteminti patirtis. Komunikacija apima kur kas daugiau nei viešai matomos kampanijos. Todėl ypač norėčiau paraginti tuos, kurie dirba mažiau pastebimose komunikacijos srityse – ar tai būtų tarptautiniai projektai, ar B2B komunikacija, o gal reputacijos valdymas ir krizės. Aš įsitikinusi, kad būtent čia atsiskleidžia tikrasis profesionalumas, kuriuo verta didžiuotis ir kurį verta parodyti.“

Kalbant apie dalyvavimo „Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimuose vertę, komunikacijos  ekspertė pažymi, jog visų pirma, tai proga įsivertinti ne tik individualius komunikacijos profesionalų pasiekimus, bet ir pačių organizacijų komunikacinę brandą. Ji įsitikinusi – net ir geriausias bet kurios srities profesionalas, atsidūręs uždaroje bei nepalaikančioje organizacijoje, vargiai galėtų atskleisti visą savo potencialą.

„Mūsų atveju, tai buvo galimybė įrodyti, kad Lietuvoje jau turime stiprius tarptautinės komunikacijos gebėjimus ir profesionalus, gebančius kurti vertę globaliu mastu. „Nord Security“ veikia visame pasaulyje, bet didžioji dalis mūsų komandos yra iš Lietuvos, kuo labai didžiuojamės“, – dalinasi „Nord Security“ tarptautinių viešųjų ryšių departamento vadovė.

Komisijos narės L. Lesauskaitės teigimu, „Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimai – tai ne tik asmeninis, bet ir profesinis įvertinimas, stiprinantis autoritetą bei motyvaciją. „Nereikia atmesti ir naujų galimybių, kurias gali atnešti pergalė šiuose rinkimuose – tai kvietimai kalbėti, mentoriauti, dalintis patirtimi ir panašiai. Organizacijai, kuriai atstovauja komunikatorius, tai prestižas ir reputacinė nauda. Juk komunikatoriaus įvertinimas tiesiogiai susijęs su organizacijos vertinimu“, – tvirtina 2022-ųjų metų nugalėtoja.

Kadangi šiemet ji pati vertins dalyvių paraiškas, profesionalė pabrėžia, jog komisija ieškos ne tik taktinio meistriškumo, bet ir strateginio požiūrio, – kaip komunikacija prisidėjo prie organizacijos tikslų, kokį poveikį turėjo. Vertinamos bus ne tik komunikacijos kampanijos, bet ir lyderystė, vertybinis stuburas, autentiškumas ir gebėjimas kurti įkvepiančią komunikacijos praktiką platesniame kontekste.

Komunikatorius yra lygiavertis strateginis partneris

Kalbant ne tik apie rinkimų, bet ir pačios komunikacijos specialisto profesijos prasmę, L. Lesauskaitė pažymi, jog ji yra strategiškai svarbi tiek organizacijoms, tiek visuomenei.

„Informacijos perteklius, krizių dažnėjimas, reputacijos rizikos ir visuomenės poliarizacija reikalauja ne tik gebėjimo kritiškai mąstyti ir aiškiai kalbėti, bet ir priimti atsakomybę už savo žodžius bei veiksmus. Komunikacijos specialisto darbas šiandien nebėra tik pranešimų žiniasklaidai rengimas ar atstovavimas organizacijai plačiąja prasme. Komunikatorius yra lygiavertis strateginis partneris, kuris formuoja tai, kaip organizacijos matomos, suprantamos ir vertinamos“, – apibūdina ekspertė.

Ji priduria, jog tikru išbandymu komunikacijos žmonėms tampa vis dažniau pasitaikančios krizinės situacijos – šiemet net keletas didelių rezonansinių įvykių parodė, kaip svarbu turėti parengtus krizių valdymo planus ir gebėti greitai bei skaidriai komunikuoti su visuomene. Anot komunikacijos profesionalės, turėjome neišlaikytų egzaminų.

„Kitas svarbus aspektas, kuris tampa vis ryškesnis mūsų darbe, – skaitmeninės technologijos ir dirbtinio intelekto integracija į komunikacijos procesus. Tai nebeišvengiama. Ir trečias pastaraisiais metais gana ryškus aspektas, tai siekis vis objektyviau matuoti komunikacijos vertę. Daugiau dėmesio skiriama ne tik socialinių tinklų rodikliams, bet ir realiai kuriamai vertei organizacijai ar visuomenei. Tai paskatino komunikacijos bendruomenę daugiau gilintis į duomenų analizę, vertinimo metodikas ir grąžos matavimą“, – apibendrina Lietuvos Raudonojo Kryžiaus komunikacijos vadovė.

Vertė kuriama per strategiją

Jai antrina ir L. Tyrylytė: „Komunikatorius dažnai yra tas tylus strategas, padedantis organizacijai augti, kurti santykius, pasiekti naujas auditorijas, o svarbiausia – išlaviruoti vis sudėtingesniame, skirtingų interesų grupių veikiamame, pasaulyje. Bet svarbiausia yra tai, kad gero komunikatoriaus įtaka – labai konkreti ir išmatuojama verslo rezultatuose.“

Per du dešimtmečius šioje srityje „Metų komunikatorė 2024“ sako įsitikinusi, kad tvari vertė komunikacijoje kuriama ne per triukšmą, o per strategiją, discipliną ir nuoseklumą. „Asmeniškai man svarbiau ne viešumas, o konkretūs verslo rodikliai ir ilgalaikis poveikis. Žinoma, smagu, kai komunikacijos kampanija pozityviai nuskamba per visą šalį, bet tai yra tik saldainis po pagrindinio patiekalo.

Noriu padrąsinti augančius komunikacijos profesionalus išbandyti tarptautinę erdvę – mes turime tiek kompetencijų, tiek labai sveiko užsispyrimo ir degančias akis pasiekti daug. Esu tikra, kad Lietuva galėtų skambėti kaip komunikacijos ekspertų Meka“, – viliasi L. Tyrylytė.

Konkurso tvarka išlieka nepakitusi

Dalyvauti „Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimuose gali įmonės ar įstaigos komunikacijos vadovai ar specialistai, kurių profesinė veikla per pastaruosius metus galėtų būti laikoma pavyzdine organizacijos reputacijos valdymo, įmonės ar jos paslaugų žinomumo didinimo, vidinės komunikacijos, krizių valdymo, kitose komunikacijos srityse.

Organizatoriai praneša, jog kaip ir pernai, rinkimai vyks dviem etapais. Pirmasis etapas – „Metų komunikatoriaus (-ės) 2025“ komisijos, kurią tradiciškai sudaro komunikacijos profesionalai ir žurnalistai, vertinimas. Antrasis etapas – viešas balsavimas už komisijos atrinktus finalininkus naujienų portale Delfi, M360. Nugalėtojas bus išrinktas susumavus komisijos ir publikos balsus bei įvertinus žiniasklaidos bendrovės „Mediaskopas“ pateiktus kandidato ir jo atstovaujamos įmonės matomumo spaudoje analizės duomenis.

Paraiškų teikimas – iki gegužės 15 d.

Paraiškas teikti ir dalyvauti „Metų komunikatoriaus (-ės)“ rinkimuose galima „PR Impact Awards“ interneto svetainėje www.primpactawards.com iki gegužės 15 d. 23:59 val., užpildant pateiktą nesudėtingą formą. Kandidatas paraiškos teikimo metu turi būti atsakingas už organizacijos komunikacijos veiklos rezultatus nuo 2024 m. birželio iki 2025 m. gegužės.

Šių metų nugalėtojas bus paskelbtas birželio 12 d. vyksiančiame renginyje „PR Impact Awards 2025“, kurio tema – „Komunikacijos grąža“. Konferencijoje įvairių sričių ekspertai aptars kaip lyderystė, vertybiniai principai ir komunikacijos vertės matavimas padeda organizacijoms augti net ir nestabiliais laikais.