Ko iš dalyvių tikisi komisija? „PR Impact Awards 2025“ komisijos pirmininkės patarimai
Geriausių komunikacijos projektų konkurso „PR Impact Awards“ organizatoriai turi gerų žinių. Dalyvių prašymu, paraiškų pateikimo terminas pratęstas iki gegužės 13 d. Norintys savo darbais susirungti su kitais srities profesionalais, tam turi dar savaitę, o daugiau nei 20-ies kategorijų nugalėtojai paaiškės birželio 12 d. Vilniuje vyksiančiame baigiamajame konkurso renginyje.
Tarptautinei komisijai jau ne pirmą kartą vadovausianti Vilniaus universiteto Komunikacijos fakulteto lektorė Lina Jakučionienė dalinasi savo įžvalgomis apie šių metų komunikacijos aktualijas bei atskleidžia, į ką atkreips dėmesį vertindama dalyvių paraiškas.
Vyraujančios temos – psichikos sveikata, dirbtinis intelektas, geopolitiniai iššūkiai
L. Jakučionienė – dažna tarptautinių konkursų vertinimo komisijos narė. Kalbant apie pastarųjų metų komunikacijos kampanijų tendencijas, ji pastebi, jog Europoje aktualios temos daugeliu atvejų panašios į Lietuvos.
„Vyrauja socialinės atsakomybės, tvarumo ir aplinkosaugos, klimatos kaitos, socialinės lygybės ir įvairovės temos. Dirbtinio intelekto kontekste svarbios su etika ar duomenų privatumu susijusios temos, ir tai atsispindi komunikacijos kampanijose. Šiemet įgyvendinta gražių iniciatyvų, orientuotų į švietimą apie skaitmeninius įgūdžius, ypač jaunimo tarpe, siekiant geriau prisitaikyti prie kintančios technologinės aplinkos. Taip pat kampanijos, skatinančios paramą bendruomenėms, mobilizuojančios piliečius aktyviai dalyvauti sprendžiant įvairias problemas“, – pažymi ekspertė.
Jos manymu, iš komunikacinio lauko Lietuvoje dažnai išsiskyrė kampanijos, skatinančios informuotumą apie psichikos sveikatos problemas, siekiančios mažinti stigmas bei skatinti pagalbą ir paramą tiems, kuriems jos reikia. „Temų tikrai daug ir įvairių, todėl raginu komunikacijos kolegas nešti į dienos šviesą savo darbus“, – kviečia komisijos pirmininkė.
L. Jakučionienės teigimu, vertinant Europos mastu, komunikacijos lauke vis dar dominuoja įtampą keliančios temos: įmonių poreikis spręsti geopolitines rizikas ir dirbtinio intelekto diegimas komunikacijos tikslams.
„Vis labiau poliarizuotame pasaulyje geopolitiniai rizikos veiksniai verčia įmonių komunikaciją siekti pusiausvyros tarp verslo perspektyvų ir suinteresuotųjų šalių lūkesčių. Įtampa kyla, kai reikia reaguoti į suinteresuotųjų šalių poreikius, tuo pačiu metu mažinant reputacijos ir ekonomines rizikas. Strategijas ir veiklą reikia pertvarkyti taip, kad jos atitiktų naujus iššūkius. Dėl tos priežasties komunikacijos departamentuose diegiama infrastruktūra, skirta suinteresuotų šalių nuomonėms ir lūkesčiams klausytis ir scenarijams planuoti“, – dalinasi ekspertė.
Ji tęsia, jog dirbtinis intelektas komunikacijos skyriams ir agentūroms žada didžiules galimybes, tačiau šių technologijų plėtros tempas ir neapibrėžtumas sukelia nemažą įtampą: „Dėl to būtina kruopščiai suderinti prieštaringus tikslus – siekį didinti efektyvumą ir rezultatyvumą bei poreikį kuo labiau sumažinti grėsmes. Tai reikalauja nuosaikių sprendimų.“
Daugiausiai dėmesio – komunikacijos kuriamai vertei
Kalbant apie šių metų „PR Impact Awards“ konkursą, baigiamoji jo konferencija sutelkta į komunikacijos kuriamą vertę, taigi, į ją komisijos pirmininkė ir ketina atsižvelgti pirmiausia.
„Vertindama paraiškas atkreipsiu dėmesį į komunikacijos poveikį: ar tas poveikis tinkamai išmatuotas, kokie matavimo rodikliai taikyti ir pan. Svarbu, jog paraiškoje būtų aiški koreliacija tarp išsikeltų kampanijos tikslų ir pasiektų rezultatų. Taip pat svarbu, kad paraiškos būtų aiškios, struktūrizuotos. Dėmesys detalėms ir sklandus idėjos bei jos įgyvendinimo pristatymas yra svarbūs vertinimo aspektai“, – vardina L. Jakučionienė.
Anot komunikacijos profesionalės, šiandien vis aktualesnis tampa emocinis ryšys su suinteresuotaisiais – tiek vidiniais, tiek išoriniais, todėl svarbiu vertinimo kriterijumi bus gebėjimas įtraukti ir motyvuoti auditorijas, vertinama, ar ir kaip buvo pasiektas emocinis ryšys.
„Tikiuosi pamatyti novatoriškas, kūrybiškas bei unikalias kampanijas. Man visada imponuoja daugiaplatformis požiūris, tradicinę komunikaciją pranokstanti interaktyvi ir įtraukianti patirtis. Taip pat emociniu lygmeniu rezonuojantys pasakojimai, vadinami „storytelling‘ai“. Humoro naudojimas kampanijose kuriant patrauklų ir įsimintiną turinį – neretai puikiai pasiteisinanti idėja. Neabejoju, kad konkurso dalyviai demonstruos socialinę atsakomybę, kitus visuomenei aktualius klausimus“, – apibendrina komisijos pirmininkė.
Šiemet prie konkurso ir vėl prisijungė ilgametis partneris – žiniasklaidos analizės bendrovė „Mediaskopas“, padėsiantis objektyviau išmatuoti bei įvertinti įgyvendintų komunikacijos kampanijų sklaidą žiniasklaidoje.
Iki gegužės 12 d. pratęstas paraiškų pateikimas
Renginį „PR Impact Awards 2025“, vyksiantį birželio 12 d. Vilniuje, tradiciškai sudaro trys dalys: konferencijos pranešimai ir diskusijos, geriausių komunikacijos projektų pristatymas ir vakarinė dalis – apdovanojimai.
Organizatorių sprendimu, iki gegužės 12 d. pratęstas paraiškų pateikimo laikotarpis. Paraiškas konkursui galima pateikti „PR Impact Awards“ interneto svetainėje. Iki gegužės 15 d. taip pat galima pateikti paraiškas ir „Metų komunikatoriaus (-ės)“ apdovanojimams.
Bilietus į renginį jau galima įsigyti „PR Impact Awards“ interneto svetainėje.
Konferenciją ir geriausių komunikacijos projektų apdovanojimus „PR Impact Awards“ jau 12-tą kartą organizuoja Lietuvos komunikacijos asociacija (LTKA) kartu su Komunikacijos industrijos asociacija (KIA). Renginio partneriai – žiniasklaidos analizės bendrovė „Mediaskopas“, rinkodaros ir komunikacijos naujienų portalas „M360“ ir sociologinių tyrimų bendrovė „Spinter tyrimai“.
